大賽啟動儀式現(xiàn)場。虞越攝

7月8日，第二屆江蘇省十強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽暨創(chuàng)新品牌推廣活動啟動儀式在南京舉行，鼓勵兩年內(nèi)獲得商標或地標登記認證的區(qū)域公用品牌參加，最終將評選出10個左右具有鮮明特色、獨特品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，積極探索品牌發(fā)展新路徑，為鄉(xiāng)村振興賦能。

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員黃非介紹，本次農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽既要擦亮老品牌，又要做強新品牌，鼓勵兩年內(nèi)獲得商標或地標登記認證的區(qū)域公用品牌參加創(chuàng)新品牌推廣活動，為新品牌傳播提供更多的展示渠道。大賽將以江蘇首個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的省級地方標準——《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范》為行業(yè)評價的主要依據(jù)，流程由品牌主體申報、審核推薦、專家初審、公眾推選、現(xiàn)場評審、展示發(fā)布6個環(huán)節(jié)組成，充分吸收不同領(lǐng)域人群對品牌的評價意見，共同評選出辨識度較高、大眾普遍接受的強勢區(qū)域公用品牌。最終，從全省9大重要產(chǎn)業(yè)中評選出10個左右具有鮮明特色、獨特品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，優(yōu)先在國家級農(nóng)業(yè)展會和媒體進行重點宣傳推介、資金支持，推動建設(shè)一批省內(nèi)領(lǐng)先、全國一流、國際有影響力的農(nóng)業(yè)大品牌。

活動現(xiàn)場發(fā)布了《江蘇農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2019-2020）》，截至2020年底，全省成功創(chuàng)建12個中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，居全國前列；有12個品牌入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄；5大品牌入選“全國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌榜”；射陽大米、興化大米獲得“中國十大大米區(qū)域公用品牌”；洞庭山碧螺春茶獲得“中國優(yōu)秀區(qū)域公用品牌”；在全國率先開展省級農(nóng)業(yè)品牌目錄建設(shè)，新修訂出臺《江蘇農(nóng)業(yè)品牌目錄制度》，發(fā)布2020年度省級農(nóng)業(yè)品牌名單115個，其中區(qū)域公用品牌20個、企業(yè)產(chǎn)品95個�；顒蝇F(xiàn)場發(fā)布了農(nóng)業(yè)品牌賦能新機制擴大江蘇農(nóng)業(yè)品牌影響，倡議成立“江蘇農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聯(lián)盟”，讓品牌效應最大化，讓品牌價值最大化。

據(jù)了解，2019年我省在全國率先組織開展了首屆江蘇省十強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽，推選出高郵鴨蛋、盱眙龍蝦、東臺西瓜、洪澤湖大閘蟹等首屆10強公用品牌，2020年又舉辦了“蘇墾杯”首屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強大賽，兩次大賽共吸引了超過300萬消費者參與網(wǎng)絡投票，在全社會掀起廣泛關(guān)注品牌的熱潮，品牌知名度和品牌價值顯著提升。

該活動還邀請了我國杰出農(nóng)村經(jīng)濟專家、原中國農(nóng)業(yè)大學校長柯炳生進行農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題授課。（孫任潔）

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