“總要來(lái)一趟南京吧！”這一年，你總能時(shí)不時(shí)地在這里，或那里看到這句話。

今年8月，一位天津女博主慕名而來(lái)，游玩期間發(fā)了一些短視頻，沒(méi)想到引來(lái)一波南京網(wǎng)友的熱捧。什么好吃，哪里好玩，啥季節(jié)再來(lái)……一個(gè)個(gè)留言簡(jiǎn)直就是導(dǎo)游指南，她從中看到了南京人對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，也感受到了南京人的熱情。難怪她說(shuō)：“南京我一定還會(huì)再去的，而且去一趟都不解決問(wèn)題，還得多去幾趟?！?/p>

在文旅復(fù)蘇的2023年，從“五一”到“國(guó)慶”，從春夏到秋冬，南京其實(shí)已經(jīng)火了整整一年，有網(wǎng)友調(diào)侃：“不開(kāi)玩笑，真的有1億人在南京?！?/p>

南京怎么突然就成了“網(wǎng)紅”呢？在本土文旅達(dá)人張真好看來(lái)，南京倒沒(méi)有刻意去打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的火不是人為的精心策劃，看起來(lái)具有偶然性，其實(shí)又是那么自然而然。

六朝古都、歷史文化名城、博愛(ài)之都、中國(guó)最具幸福感城市、世界文學(xué)之都……不得不說(shuō)，在南京眾多的城市頭銜中，網(wǎng)友給的這個(gè)“網(wǎng)紅城市”獨(dú)具魅力。

10月28日，南京江豚音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。建鄴區(qū)委宣傳部供圖

八方游客匯南京

張真好在南京干過(guò)十多年導(dǎo)游，深感如今的旅游市場(chǎng)變了。

過(guò)去做旅游團(tuán)導(dǎo)游的時(shí)候，面對(duì)的是一輛大巴的人，那時(shí)想不到網(wǎng)絡(luò)上有如此多元的受眾群體。“現(xiàn)在尤其是年輕人，他們更喜歡在社交平臺(tái)上找攻略，有些地方可能因?yàn)橐粋€(gè)攻略、一場(chǎng)直播、一個(gè)爆點(diǎn)，就席卷全網(wǎng)了?！睆堈婧谜f(shuō)。

年初，一句“總要來(lái)一趟南京吧”，讓春天的南京人氣高漲，游客自四面八方涌來(lái)。

由于這個(gè)春天南京旅游市場(chǎng)人氣過(guò)于火爆，有外地網(wǎng)友甚至稱“南京三個(gè)月完成了全年的旅游KPI”。相關(guān)數(shù)據(jù)也佐以證明，一季度，南京共接待游客4437萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)68.5%，比2019年增長(zhǎng)22%。

下半年，在中秋、國(guó)慶雙節(jié)相連的“超級(jí)黃金周”，南京毫無(wú)懸念地入選“全國(guó)十大熱門旅游目的地”。全市納入監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游、文博場(chǎng)館接待游客量達(dá)1618.2萬(wàn)人次，旅游總收入219.6億元，其中，重點(diǎn)景區(qū)、文博場(chǎng)館接待游客量全省第一。

熱度持續(xù)不減，南京也抓住機(jī)會(huì)，接下這潑天的流量。

今年年初，南京市文旅局制定了“旅游景區(qū)服務(wù)品質(zhì)提升行動(dòng)方案”；黃金周期間，南京專門推出了“小攤夜食”文旅消費(fèi)手繪地圖，為游客們提供“舌尖向?qū)А?；金秋十月，南京的音?lè)節(jié)遍地開(kāi)花，從老山、江心洲、五馬渡到天生橋、樺墅村等。在江心洲，一場(chǎng)江豚音樂(lè)節(jié)兩天就接待了近4萬(wàn)名觀眾，其中外地游客占到七成。

游客對(duì)南京旅游的滿意度也是有口皆碑。在江蘇省文旅廳發(fā)布的今年五一、上半年、中秋國(guó)慶假期江蘇旅游游客滿意度調(diào)查中，南京是全省唯一每次都達(dá)到“滿意度高”水平的城市。

市民游客在南京玄武湖上玩皮劃艇。常成攝

流行語(yǔ)下的網(wǎng)紅城

一天10個(gè)景點(diǎn)，晚上只睡3小時(shí)，用最少的時(shí)間，花最少的費(fèi)用，游覽最多的景點(diǎn)，旅游像是在執(zhí)行特殊任務(wù)。今年，“特種兵式旅游”在社交平臺(tái)上火了起來(lái)?！洞髮W(xué)生極限之旅24h吃遍南京》《打工人特種兵極限二刷南京》……年中時(shí)，網(wǎng)上一度出現(xiàn)大量關(guān)于南京的爆款攻略。

秦淮區(qū)培育首店經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)老字號(hào)品牌推出新國(guó)潮、新國(guó)貨，發(fā)力年輕人喜愛(ài)的“潮經(jīng)濟(jì)”；建鄴區(qū)則打造喵喵街、銀杏里、南湖記憶等一批特色休閑街區(qū)，定制網(wǎng)紅雪糕、文創(chuàng)周邊、全域旅游打卡路線等，緊緊抓住那些年輕人。

夫子廟、老門東、玄武湖、中山陵；皮肚面、梅花糕、鹽水鴨……在業(yè)界人士看來(lái)，由于南京本地的旅游產(chǎn)品、玩法足夠豐富，吸引著各地的年輕人源源不斷地涌向南京，也讓南京在成為“網(wǎng)紅城市”的道路上一路狂飆。

不同于高強(qiáng)度的“特種兵式旅游”，“Citywalk”強(qiáng)調(diào)慢節(jié)奏、沉浸式的旅游，南京的大街小巷成了城市漫步的打卡地。大行宮附近的科巷，是外地游客樂(lè)去的網(wǎng)紅街區(qū)，這個(gè)當(dāng)?shù)厝搜壑衅胀ǖ谋忝袷袌?chǎng)和背街小巷，被大家稱為“寶藏小吃街”。藏在老秦淮里的三七八巷，有人說(shuō)這里是最市井喧囂的地方，尤其到了歲末年關(guān)，充滿了采購(gòu)年貨的煙火氣息。

今年4月，“南京發(fā)布”在文章里說(shuō)：“綜合來(lái)看南京這波旅游熱，正切中了年輕人這些旅行需求：第一，自在；第二，文化；第三，時(shí)尚。金陵景、金陵味、金陵人，有太多美好值得發(fā)現(xiàn)。”

元宵節(jié)南京夫子廟人流如織。邵丹攝

南京，怎么就火了？

對(duì)于南京的走紅，不少本地人不解發(fā)問(wèn)，“我媽買了一輩子的菜場(chǎng)”“家門口的街區(qū)公園”怎么“突然”就火了？

南京大學(xué)歷史學(xué)院教授、六朝博物館館長(zhǎng)胡阿祥說(shuō)，“最傳統(tǒng)的南京煥發(fā)最青春的活力，滄桑、浪漫、古都、新城，豐富性、多元化、創(chuàng)新的稟賦、強(qiáng)烈的對(duì)比感，南京有太多可看的地方、可想的話題、可悟的深沉，契合了當(dāng)下年輕人的個(gè)性追求?！?/p>

沒(méi)有毫無(wú)來(lái)由的橫空出世，南京成為“網(wǎng)紅之城”，自然是厚積薄發(fā)的結(jié)果。在胡阿祥教授眼里，“南京有歷史底蘊(yùn)，它是六朝古都，傳承華夏文明；南京有地理形勝，它是山水城林，天造一半人造一半；南京有輝煌的都邑文學(xué)、巔峰的懷古文學(xué)，它是文學(xué)之都；南京還有諸多的待解之謎，吸引年輕人訪古探奇?？傊?，南京適合有人文感、歷史感、喜歡玩酷的年輕人，走一走，看一看。”

逛一逛菜場(chǎng)，走一走小街，聽(tīng)一聽(tīng)方言，行走在煙火氣里的南京，不覺(jué)多了一份親切感。越來(lái)越多的年輕人來(lái)到南京，南京也讓更多人切身感受到，這是一座有溫度的城市，溫厚而內(nèi)斂，開(kāi)放而包容。

胡阿祥說(shuō)：“南京的語(yǔ)言屬于江淮官話，南京的飲食雜糅南北，適口性廣，再加上這座城市經(jīng)歷了太多的興衰起伏，于是養(yǎng)成了南京平和溫厚的城市心態(tài)——拿得起、放得下、想得開(kāi)、拎得清。人們漫步南京，可以緩解緊張、焦慮、功利的情緒，潛移默化中，那是一種詩(shī)意棲居的感受，這也是為什么南京宜居宜業(yè)的原因?！?/p>

正如不少網(wǎng)友感受到的，南京是一個(gè)集“山水城林”“人文歷史”“富裕便利”于一身的大都市，關(guān)鍵是南京的博愛(ài)和包容。

南京長(zhǎng)江大橋親水圓環(huán)景觀橋。冷金明攝

“網(wǎng)紅”如何“長(zhǎng)紅”？

從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，秘訣靠什么？

“留人是關(guān)鍵?！薄澳暇┌l(fā)布”說(shuō)，一方面，是發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)、打造具備長(zhǎng)久吸引力的文旅項(xiàng)目，將更多“一日游”變?yōu)椤斑^(guò)夜游”，從“一次游”到“多次游”。另一方面，是提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，把外地朋友的“心之所向”變?yōu)椤盁o(wú)悔選擇”。

在南京旅游有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張敏看來(lái)，南京有很豐厚的文化底蘊(yùn)，文旅行業(yè)應(yīng)在這些資源稟賦的基礎(chǔ)上不斷翻新，注入更多鮮活的文化元素，使之成為持續(xù)吸引客流的亮點(diǎn)，將資源稟賦轉(zhuǎn)化為獲客成果。

“隨著文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇，游客的需求逐漸產(chǎn)生了分化，文旅行業(yè)需要針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，研究年輕人、消費(fèi)人群的喜好需求，從而決定注入哪些鮮活的元素。”張敏還發(fā)現(xiàn)，今年南京涌入的人流，凸顯出傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)與新興旅游景點(diǎn)的不均衡，像夫子廟、總統(tǒng)府、中山陵等傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)，游客接待量已經(jīng)超過(guò)了景點(diǎn)的承載力?！半S著新興旅游景點(diǎn)逐漸嶄露頭角，我們需要進(jìn)一步對(duì)游客引導(dǎo)宣傳，可以讓游客領(lǐng)略南京文旅的更多精彩?！彼f(shuō)。

江蘇省社科院社會(huì)政策所所長(zhǎng)、江蘇區(qū)域現(xiàn)代化研究院常務(wù)副院長(zhǎng)張春龍認(rèn)為，熱度帶來(lái)游客增多，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，更多的游客意味著更多的文化交流，當(dāng)?shù)匚幕靡詡鞑ズ屯茝V。當(dāng)一座城市因網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的流行而受到廣泛關(guān)注時(shí)，對(duì)該地的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活都必然會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

張春龍?zhí)岢?，南京既要理性地看待已有的“潑天流量”可能?huì)歸于正常，更有必要借此難得的流量機(jī)會(huì)深度打造自己的城市品牌。

“光之城”巴黎、“永恒之城”羅馬、“千塔之城”布拉格……“世界上不少城市長(zhǎng)時(shí)間保持旺盛的吸引力，與其獨(dú)有的品牌魅力分不開(kāi)。南京需要充分利用已有的歷史背景、發(fā)展成果形成的獨(dú)特魅力，為人們提供豐富的旅游體驗(yàn)，同時(shí)腳踏實(shí)地建設(shè)自己的城市，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合，為市民和游客創(chuàng)造更美好的生活場(chǎng)景?！睆埓糊堈f(shuō)。

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