2025年政府工作報(bào)告提出，大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求。促進(jìn)消費(fèi)和投資更好結(jié)合，加快補(bǔ)上內(nèi)需特別是消費(fèi)短板，使內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨。2024年，江蘇全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額47662.3億元，比上年增長(zhǎng)4.6%。農(nóng)歷新年以來，江蘇各地消費(fèi)市場(chǎng)春潮涌動(dòng)，一條條真金白銀的利好政策，一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，為全年促消費(fèi)大戲奏響了“春天序曲”。

加碼以舊換新，激發(fā)更大消費(fèi)動(dòng)能

政府工作報(bào)告中提出實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，其中包括安排超長(zhǎng)期特別國債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新。據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，2024年，全省超650萬人次申領(lǐng)“以舊換新”補(bǔ)貼，活動(dòng)帶動(dòng)銷售約1200億元，使用“以舊換新”補(bǔ)貼資金127.4億元，超額完成年度目標(biāo)任務(wù)。在消費(fèi)品以舊換新政策的帶動(dòng)下，全省限額以上家用電器和音像器材類商品零售額同比增長(zhǎng)15.1%，其中能效等級(jí)為1級(jí)和2級(jí)的綠色家電增長(zhǎng)40.7%；汽車類商品零售額增長(zhǎng)2.1%，累計(jì)增速連續(xù)4個(gè)月回升。2025年新春伊始，江蘇汽車、家電、家裝家居等“以舊換新”活動(dòng)繼續(xù)開展，并在國補(bǔ)產(chǎn)品基礎(chǔ)上額外加推32類省補(bǔ)產(chǎn)品，惠及面更廣、刺激力度更強(qiáng)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新活力。

2025年國家汽車“以舊換新”政策進(jìn)一步升級(jí)，擴(kuò)大了汽車報(bào)廢更新支持范圍，并將國四排放標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施首年的燃油車納入可申請(qǐng)報(bào)廢更新補(bǔ)貼的舊車范圍。目前，江蘇各地都在開展新舊政策銜接工作，通過舉辦“車展+抽獎(jiǎng)”“以舊換新補(bǔ)貼+消費(fèi)券”等活動(dòng)形成政策疊加效應(yīng)。2月26日，特斯拉煥新Model Y在南京市開啟首批交付。當(dāng)天上午10點(diǎn)，位于南京祿口的特斯拉交付中心便已經(jīng)十分熱鬧，大量的車主在現(xiàn)場(chǎng)等待提車。據(jù)了解，于今年1月發(fā)布的煥新Model Y在此前產(chǎn)品基礎(chǔ)上對(duì)外觀、座艙、續(xù)航、安全、智能進(jìn)行了全面升級(jí)。同時(shí)，特斯拉保險(xiǎn)補(bǔ)貼首次覆蓋Model 3全系車型，疊加品牌5年0息政策，給有購車意愿的消費(fèi)者帶去了真金白銀的實(shí)惠?！澳暇┙桓吨行囊蔡罅?，第一次見到這么多特斯拉！”專程從青島坐動(dòng)車前來提車的王女士十分興奮，她是首次購買特斯拉，也是煥新Y的全國首批車主，一進(jìn)門，她就被交付中心現(xiàn)場(chǎng)人山人海的景象震驚了?！澳暇┻@邊的購車補(bǔ)貼非常劃算，所以我特意前來提車，提完車正好開著煥新Y在南京玩一圈?！?/p>

記者了解到，南京市自今年1月1日起繼續(xù)發(fā)放汽車消費(fèi)補(bǔ)貼，其中消費(fèi)者購買20萬元（含）以上新車，每輛補(bǔ)貼4000元。此外，對(duì)轉(zhuǎn)讓登記在本人名下的乘用車并購買新能源乘用車的個(gè)人消費(fèi)者，還將給予最高1.5萬元的一次性置換更新補(bǔ)貼，這也吸引了南京周邊大量的消費(fèi)者前來提車?！敖裉烨皝砟暇┑摽谔厮估桓吨行奶彳嚨目蛻粲?50人左右，其中50%以上的客戶來自其他城市，30%以上的客戶是舊車置換。”特斯拉南京對(duì)外事務(wù)經(jīng)理聶曉朋告訴記者，南京地理位置優(yōu)越，又有購車補(bǔ)貼，來南京提車非常方便。預(yù)計(jì)到周末，每日提車人數(shù)能夠達(dá)到500人以上。

聚焦好玩好逛，打造更優(yōu)消費(fèi)載體

在江蘇，以各類商業(yè)綜合體和特色街區(qū)為代表的消費(fèi)載體，成為激發(fā)消費(fèi)活力的重要途徑。3月1日，家住南京浦口的朱先生帶著好友驅(qū)車前往南京百家湖商圈游玩時(shí)，光是排隊(duì)找停車位便花費(fèi)了近半小時(shí)的時(shí)間?，F(xiàn)場(chǎng)車水馬龍的景象不禁讓他感嘆：“好玩的地方越來越多，人氣越來越旺！”正如朱先生所言，放眼南京，新街口、夫子廟、百家湖等商圈提檔升級(jí)，打造集購物、餐飲、休閑、娛樂等于一體的復(fù)合型消費(fèi)集聚區(qū)；夫子廟步行街獲評(píng)首批“全國示范步行街”，老門東、南京1912、百家湖1912街區(qū)成功創(chuàng)建首批“省級(jí)示范步行街”；全新打造西城夜未央、金銀街、南湖東路等特色商業(yè)街區(qū)吸引全國各地游客……好逛、好玩的消費(fèi)目的地日益增多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年南京新開商業(yè)項(xiàng)目總體量超130萬平方米，其中既有華潤萬象生活、香港置地、招商蛇口、華貿(mào)集團(tuán)等多個(gè)頭部商企的籌開項(xiàng)目，也有金陵長(zhǎng)樂坊、南京玄武花園城等帶有南京文化印記或充滿個(gè)性色彩的商場(chǎng)，還有曼度·樂福里、紫金·鐘愛里等小而美的社區(qū)商業(yè)，將進(jìn)一步升級(jí)城市消費(fèi)體驗(yàn)。

作為南京乃至華東地區(qū)的商業(yè)“高峰”，2024年，南京德基廣場(chǎng)“爆賣”245億元，超越此前的全國高端商業(yè)“銷冠”北京SKP，首次登頂全球單體商場(chǎng)“新店王”?！懊鎸?duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，德基廣場(chǎng)始終以引入國內(nèi)外頂級(jí)首店作為發(fā)展戰(zhàn)略之一，并以首店稀缺性和新奇度為商業(yè)帶來強(qiáng)大流量和差異性，為載體帶來持久活力。同時(shí)，提出‘藝術(shù)科技+商業(yè)賦能’購物中心概念，用1萬平方米的場(chǎng)地打造德基藝術(shù)博物館，并陸續(xù)設(shè)計(jì)多個(gè)網(wǎng)紅洗手間，在抖音、小紅書等視頻網(wǎng)站形成廣泛傳播?！钡禄鶑V場(chǎng)有限公司總經(jīng)理吳鐵民表示，2024年，德基商場(chǎng)的客流量約5800萬人次，人流量連續(xù)兩年保持20%以上增長(zhǎng)。目前，德基廣場(chǎng)已連續(xù)9年位列全國同類購物中心銷售之首。

唱好融合大戲，解鎖更多消費(fèi)場(chǎng)景

政府工作報(bào)告提出，創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展。落實(shí)和優(yōu)化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。放眼江蘇，“文化+消費(fèi)”“旅游+消費(fèi)”“體育+消費(fèi)”……各地紛紛在“融合”上做文章，解鎖消費(fèi)升級(jí)的更多場(chǎng)景。3月2日，今年無錫首場(chǎng)高級(jí)別馬拉松賽事——2025無錫太湖女子半程馬拉松在無錫太湖國家旅游度假區(qū)鳴槍開跑，正式拉開了無錫全年“體育賽事+消費(fèi)”新場(chǎng)景的序幕。翻開2025年的無錫“賽歷表”便可發(fā)現(xiàn)，無錫馬拉松、環(huán)太湖國際公路自行車賽、環(huán)蠡湖半程馬拉松等一場(chǎng)場(chǎng)高水平、重量級(jí)體育賽事超百項(xiàng)，而與這些賽事相配套的，是大量參賽選手與游客觀眾到來的“流量”給當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷?、文旅等消費(fèi)創(chuàng)造的巨大“增量”。據(jù)了解，今年無錫將舉辦各類體育賽事超百場(chǎng)，其中國際國內(nèi)重大賽事28場(chǎng)次。作為賽事主要承載地的濱湖區(qū)也在持續(xù)以賽事為載體，加速將賽道轉(zhuǎn)化為吸引游客、促進(jìn)消費(fèi)、塑造城市IP的重要舞臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，濱湖區(qū)共接待游客3300多萬人次，促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超340億元。

作為鹽城市傾力打造的“創(chuàng)新型、突破型、示范型”中心地區(qū)，近年來，鹽南高新區(qū)圍繞“都市休閑旅游目的地、現(xiàn)代品質(zhì)消費(fèi)核心區(qū)”的建設(shè)目標(biāo)，創(chuàng)新性地推出了“商圈、景區(qū)、街區(qū)”三位一體的消費(fèi)場(chǎng)景，大幅提升所在地景區(qū)的文化IP消費(fèi)體驗(yàn)度，串聯(lián)景區(qū)和文旅載體，開展文旅消費(fèi)主題活動(dòng)，形成城市文旅IP消費(fèi)新空間。鹽城市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的過程中，鹽南高新區(qū)用全域的“廣角視野”，打造聯(lián)動(dòng)的“融合思維”，著力推動(dòng)消費(fèi)與數(shù)字、文化、時(shí)尚、體驗(yàn)等深度融合，構(gòu)筑一體化“消費(fèi)+”新場(chǎng)景，打造“君到鹽城南”特色品牌。這些創(chuàng)新舉措的實(shí)施，使得鹽南高新區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的良好態(tài)勢(shì)，消費(fèi)業(yè)態(tài)層次全面提升，有效帶動(dòng)了消費(fèi)、就業(yè)和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。（周凱航）

來源：江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)

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