一頓熱氣騰騰的團(tuán)圓飯、一段奔赴回家的旅程、一句家常話里的溫暖……今年9月以來(lái)，以“中秋”為主線、“團(tuán)圓”為情感共鳴的多元文化傳播場(chǎng)景，在各大平臺(tái)持續(xù)“刷屏”，生動(dòng)展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化在當(dāng)代土壤中扎根生長(zhǎng)、煥發(fā)蓬勃生機(jī)的動(dòng)人姿態(tài)。

部分參賽作品展示。

這場(chǎng)全民參與的文化盛宴，得益于貴州習(xí)酒2025短視頻創(chuàng)作大賽。本次大賽以“光影中秋·團(tuán)圓中國(guó)”為年度主題，延續(xù)習(xí)酒多年來(lái)打造的“中秋夜·喝習(xí)酒”文化IP，通過(guò)短視頻廣泛征集民間創(chuàng)意，多角度呈現(xiàn)中秋文化的豐富內(nèi)涵。

短短一個(gè)月，征集互動(dòng)作品超10.7萬(wàn)件，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量突破13億、互動(dòng)量超838萬(wàn)次，總曝光量高達(dá)89億，覆蓋31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。每一個(gè)數(shù)字，都是貴州習(xí)酒2025短視頻創(chuàng)作大賽熱度與口碑的有力印證。

五大賽道 中秋故事“秀”出來(lái)

“大賽精準(zhǔn)抓住中秋文化的多元內(nèi)核，搭建了一個(gè)‘低門檻、高共鳴’的全民創(chuàng)作舞臺(tái)！”9月8日，貴州習(xí)酒2025短視頻創(chuàng)作大賽在北京正式啟動(dòng)，參賽達(dá)人代表司馬平邦的話，道出了這場(chǎng)全國(guó)性創(chuàng)意賽事的核心魅力。

中秋節(jié)，是寄托思念、溫暖、幸福的團(tuán)圓日子，是中華民族延續(xù)千年的文化基因和刻在骨子里的思鄉(xiāng)情結(jié)。近年來(lái)，貴州習(xí)酒持續(xù)打造“中秋夜·喝習(xí)酒”品牌IP，致力以習(xí)酒君品文化的“孝愛(ài)之情、信義之情”串聯(lián)起大江南北的“暖”。

本次短視頻創(chuàng)作大賽秉持“全民創(chuàng)作、全民參與”的理念，在抖音、快手兩大平臺(tái)同步開(kāi)啟五大賽道，旨在通過(guò)大眾的鏡頭記錄與創(chuàng)意表達(dá)，呈現(xiàn)中秋節(jié)日文化的多樣面貌，讓傳統(tǒng)文化成為每個(gè)人鏡頭中可感知、可觸摸的生活場(chǎng)景——

“傳承”賽道聚焦非遺、習(xí)俗與美食，“敘事”賽道側(cè)重劇情、短劇和家庭故事；“風(fēng)物”賽道涵蓋旅行Vlog、山河風(fēng)光與城市生活；“人文”賽道關(guān)注中秋科普、歷史與地域文化；“創(chuàng)意”賽道則鼓勵(lì)運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)作音樂(lè)、動(dòng)畫和AI視頻。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。彭蕓熙攝

為進(jìn)一步激勵(lì)優(yōu)質(zhì)作品，賽事精心設(shè)置40余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：榮譽(yù)獎(jiǎng)設(shè)光影金、銀、銅獎(jiǎng)，表彰頂尖故事創(chuàng)作；主題獎(jiǎng)分為“傳承之美”“故事之光”“風(fēng)物之韻”“人文之情”“創(chuàng)意之路”，突出不同賽道的特色與創(chuàng)新；優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、最佳傳播獎(jiǎng)兼顧質(zhì)量和傳播力……

傳統(tǒng)與現(xiàn)代深度交融，瞬間點(diǎn)燃了大眾創(chuàng)作熱情，一大批以“光影中秋·團(tuán)圓中國(guó)”為主題創(chuàng)意作品持續(xù)涌現(xiàn)，引發(fā)廣泛情感共鳴。一條展現(xiàn)翻糖技藝的視頻下，有網(wǎng)友動(dòng)情留言：“想到了小時(shí)候的味道，原來(lái)‘傳承’就是把老味道、老手藝一直記在心里?！?/p>

“通過(guò)鏡頭展現(xiàn)千家萬(wàn)戶的歡笑與溫暖，見(jiàn)證傳統(tǒng)文化的當(dāng)代綻放?！闭缌?xí)酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理萬(wàn)波所言，越來(lái)越多的年輕人主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，用創(chuàng)意與表達(dá)，讓傳統(tǒng)節(jié)日“潮”起來(lái)，讓中秋文化“活”起來(lái)。

全民參與 光影敘事“新”生趣

“當(dāng)旅人的心與家的燈火重逢，當(dāng)風(fēng)塵仆仆化作團(tuán)圓的溫暖，所有的跋涉在這一刻有了圓滿的意義?！币詣∏?、短劇為載體的“敘事”賽道，成為創(chuàng)作者們傳遞團(tuán)圓情感的“專屬空間”，每一個(gè)作品都深深觸動(dòng)著無(wú)數(shù)游子的心弦。

主題獎(jiǎng)部分獲獎(jiǎng)作品展示。

在鏡頭的方寸之間，團(tuán)圓的模樣被勾勒得格外真切。《敬山河，敬歸途，敬團(tuán)圓……》的評(píng)論區(qū)里，一條高贊留言說(shuō)出了無(wú)數(shù)人的心聲：“不奔波了，今年中秋就回家！陪家人吃一頓熱騰騰的團(tuán)圓飯，才是心底最踏實(shí)的向往。”

不止于敘事，其他賽道亦各展所長(zhǎng)，豐富中秋文化表達(dá)。“傳承”賽道聚焦非遺技藝與傳統(tǒng)民俗，用鏡頭捕捉手藝溫度；“風(fēng)物”賽道中，既有習(xí)酒原產(chǎn)地“酒、月、山河的團(tuán)圓感”，也有重慶山城萬(wàn)家燈火的定格；“文化”賽道不少作品梳理中秋習(xí)俗演變。

更令人欣喜的是，“創(chuàng)意”賽道成為年輕人的“玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)”舞臺(tái)——AI動(dòng)畫、VR影像和動(dòng)畫MV層出不窮，將月亮、月餅、美酒等經(jīng)典元素進(jìn)行全新演繹，吸引大批年輕觀眾熱情互動(dòng)。

有網(wǎng)友感嘆：“以前只知道中秋吃月餅賞月，一大批短視頻讓我們見(jiàn)識(shí)到了中秋習(xí)俗的多樣性，真是漲‘姿勢(shì)’！”也有人留言：“刷完這些視頻才發(fā)現(xiàn)，各地的中秋各有各的美，滿是煙火氣，越看越想家。”

部分參賽作品展示。

以短視頻為紐帶，聯(lián)結(jié)起不同地域、不同人群對(duì)團(tuán)圓的共同向往，凝聚起中華兒女對(duì)“家國(guó)團(tuán)圓”的文化認(rèn)同。在這場(chǎng)創(chuàng)作盛宴中，每一個(gè)普通人都是文化傳播的主角，他們只需一部手機(jī)，便能記錄下中秋家宴、社區(qū)賞月、家鄉(xiāng)習(xí)俗，讓傳統(tǒng)文化從紙頁(yè)走向屏幕。

從家庭團(tuán)聚的溫馨場(chǎng)景，到非遺技藝的匠心傳承，從城市地標(biāo)的月光剪影，到山河壯麗的時(shí)代畫卷……創(chuàng)作者們以鏡頭為眼、以匠心為筆，定格了中秋佳節(jié)的多元風(fēng)貌，更讓年輕一代在光影流轉(zhuǎn)間感知白酒文化的深厚底蘊(yùn)，在團(tuán)圓敘事中品味習(xí)酒“君子之品”的東方意蘊(yùn)。

佳作紛呈 匠心情懷“暖”人心

52秒，看非遺與美酒如何驚艷時(shí)光？參賽達(dá)人汐汐子以作品《賞非遺鳥籠 品習(xí)酒醇香》作出精彩回答。這部短片將非遺鳥籠的編織技藝與貴州習(xí)酒的釀造匠心巧妙融合，以影像凝練傳統(tǒng)之美，一舉斬獲大賽最高級(jí)別榮譽(yù)——光影金獎(jiǎng)。

傳承守初心，敘事見(jiàn)真情，風(fēng)物展風(fēng)采，人文蘊(yùn)溫度，創(chuàng)意破邊界。10月24日，貴州習(xí)酒2025短視頻創(chuàng)作大賽“創(chuàng)作者之夜”在習(xí)酒總部隆重舉行，40余部獲獎(jiǎng)作品，既彰顯了創(chuàng)作者的卓越才華，也為這場(chǎng)歷時(shí)月余的全國(guó)性創(chuàng)意賽事畫上了圓滿句號(hào)。

與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)為“光影榮譽(yù)”獲得者頒獎(jiǎng)。習(xí)酒供圖

“今天的頒獎(jiǎng)，是對(duì)創(chuàng)作者的肯定，更是對(duì)文化傳承者的致敬。于習(xí)酒而言，傳承不僅要延續(xù)文化，更要堅(jiān)守品質(zhì)?！比f(wàn)波在致辭中表示，習(xí)酒將持續(xù)深耕“中秋夜·喝習(xí)酒”文化IP，搭建更多傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，吸引更多人參與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播。

從大山深處3人起家，3間廠房、7個(gè)舊窖池的“小作坊”，一路成長(zhǎng)為占地8000余畝、員工1.5萬(wàn)余人、品牌價(jià)值超3090億元的省管大一型國(guó)有企業(yè)，貴州習(xí)酒始終以沉穩(wěn)之姿，在時(shí)光長(zhǎng)河中堅(jiān)守品質(zhì)初心。

從一粒紅纓子糯高粱，到一杯醇厚醬香的習(xí)酒，背后是七次取酒、八次發(fā)酵、九次蒸煮的千錘百煉。賽事之外，獲獎(jiǎng)創(chuàng)作者、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等一同走進(jìn)習(xí)酒文化城和釀造工坊，沉浸式感受貴州習(xí)酒深厚的釀造文化與品牌底蘊(yùn)。

“有人說(shuō)，這代年輕人不再像父輩那樣普遍端起白酒。但這次走進(jìn)習(xí)酒廠，我真正觸摸到了釀造的匠心。”網(wǎng)絡(luò)達(dá)人@晴柔侗家阿妹感嘆，“相信很多人和我一樣，早已被這抹醬香深深沉醉！”

達(dá)人@子含也坦言，對(duì)她來(lái)說(shuō)，習(xí)酒的醇香一直是縈繞在朋友小聚、家庭團(tuán)圓時(shí)的經(jīng)典“貴州味道”?！敖璐舜未筚愔畽C(jī)，與眾多創(chuàng)作者共同溯源這杯美酒背后的厚重歷史與文化，讓我對(duì)習(xí)酒有了更深一層的認(rèn)知?！?/p>

用作品詮釋“光影中秋·團(tuán)圓中國(guó)”，走進(jìn)釀造工坊感知“七次取酒、八次發(fā)酵、九次蒸煮”的匠心。貴州習(xí)酒2025短視頻創(chuàng)作大賽，不僅是一場(chǎng)賽事的精彩角逐，更是一次文化自信的集體表達(dá)、一場(chǎng)家國(guó)情懷的全民共創(chuàng)。

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