12月1日，江蘇江陰海瀾集團(tuán)飛馬水城與彩紅唐股權(quán)合作簽約儀式舉行，飛馬水城以49%的持股比例入股彩紅唐。

據(jù)了解，飛馬水城位于江陰市新橋鎮(zhèn)，占地面積1000畝，是海瀾集團(tuán)打造的馬文化旅游綜合體。彩紅唐旗下?lián)碛袛?shù)百名簽約主播，此次簽約意味著飛馬水城與彩紅唐從業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)走向戰(zhàn)略共生。彩紅唐傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，海瀾集團(tuán)提供了優(yōu)質(zhì)的直播環(huán)境和配套服務(wù)，此次合作是產(chǎn)業(yè)整合、數(shù)字賦能的關(guān)鍵一步。

海瀾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海瀾擁有豐富的產(chǎn)業(yè)管理運(yùn)營(yíng)能力、濃厚的文化氛圍和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，雙方的合作是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互賦能。

飛馬水城海瀾美術(shù)館。周夢(mèng)嬌攝

文商體旅，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展生態(tài)

在飛馬水城，文商體旅的一體化建設(shè)并非簡(jiǎn)單疊加，而是深度融合。

海瀾美術(shù)館坐落在飛馬水城內(nèi)，12萬(wàn)平方米的空間內(nèi)藝術(shù)氛圍濃厚。這里常年承辦國(guó)家級(jí)書(shū)畫(huà)展覽，成為文化傳播的重要平臺(tái)。

與此同時(shí)，馬術(shù)IP也是飛馬水城文旅發(fā)展的關(guān)鍵元素之一。此前，這里培養(yǎng)的騎手孫華東、包英鳳曾隨國(guó)家隊(duì)參加巴黎奧運(yùn)會(huì)馬術(shù)三項(xiàng)賽，展現(xiàn)了海瀾國(guó)際馬術(shù)俱樂(lè)部的實(shí)力。

目前，飛馬水城以馬文化為主線，構(gòu)建了文商體旅協(xié)同發(fā)展的實(shí)體生態(tài)，年接待游客超350萬(wàn)人次。飛馬水城已獲評(píng)“國(guó)家體育旅游示范基地”，并于今年7月入選首批江蘇省級(jí)夜間消費(fèi)集聚商圈。

夜晚的飛馬體育公園，熱度不減：全民健身跑道上，市民結(jié)伴慢跑；遠(yuǎn)處的羽毛球館、籃球館、網(wǎng)球館內(nèi)，歡呼聲不斷。這里自去年12月啟用以來(lái)，整合了多種運(yùn)動(dòng)設(shè)施，每年可承辦50多場(chǎng)高規(guī)格體育賽事，日常對(duì)市民免費(fèi)開(kāi)放。

飛馬體育公園場(chǎng)館設(shè)施完善。周夢(mèng)嬌攝

數(shù)實(shí)融合，打造直播電商小鎮(zhèn)

成熟的運(yùn)營(yíng)體系與多元業(yè)態(tài)相結(jié)合，為飛馬水城推進(jìn)數(shù)實(shí)融合創(chuàng)造了條件。當(dāng)?shù)匾劳袇^(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以飛馬水城為載體打造中國(guó)·無(wú)錫飛馬直播電商小鎮(zhèn)。

走進(jìn)飛馬水城，錯(cuò)落有致的歐式城堡群、藍(lán)白相間的鐘樓、蜿蜒流淌的河道相映成趣。在這里，新投用的“飛馬大舞臺(tái)”直播基地到了晚上燈火通明。

9月14日首秀當(dāng)晚，燈光秀點(diǎn)亮夜空，主播熱情互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)8萬(wàn)觀眾與百萬(wàn)網(wǎng)友共同見(jiàn)證。這種結(jié)合實(shí)景的沉浸式直播，改變了傳統(tǒng)直播間的單一形態(tài)。

截至11月30日，“飛馬夢(mèng)想舞臺(tái)”已完成110場(chǎng)直播，全網(wǎng)觀看量超過(guò)4億人次。這種“線上流量—線下客流—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，體現(xiàn)了數(shù)實(shí)融合的核心價(jià)值。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)正處于從資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、融合驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，不少縣域景區(qū)面臨流量不足和運(yùn)營(yíng)壓力，此次合作有望為縣域文旅創(chuàng)新做出有益探索。

隨著合作深入推進(jìn)，飛馬水城將進(jìn)一步拓展融合邊界，聯(lián)動(dòng)無(wú)錫及長(zhǎng)三角地區(qū)文旅資源，完善產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈體系，打造跨區(qū)域數(shù)字賦能文旅樣本，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

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